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　　冲锋衣从一件简单的户外单品到成为“北京市服”，也不过两年多的时间。2022年流行起“报复性出门”，不论是徒步、骑行，还是露营、钓鱼，总之大家就是要出门。出门就得有出门的装备，因此帐篷、自行车、钓鱼竿、冲锋衣等一系列户外用品彼时都变身爆款，人人争当户外博主。不过随着时间流逝，大家对户外活动的热情有所退却，当把装备挂上二手平台的时候，却发现其中的冲锋衣依然实用。徒步是户外，通勤怎么不算是户外呢？冲锋衣防风又防雨，如果再加上保暖内胆变身“三合一”，那简直是打工人的秋冬通勤神器。

　　对于北京市民来说，冲锋衣更称得上“梦中情衣”了。买一件冲锋衣，就相当于拥有若干风衣、大衣及羽绒服，一件冲锋衣能从10月穿到来年4月。春秋天穿单层冲锋衣，能扛住西伯利亚刮来的十级大风和直把北京变伦敦的阵阵细雨；冬天穿“三合一”或者叠穿内胆，保暖效果堪比羽绒服。曾几何时，冲锋衣因“土气”长期处于穿搭鄙视链的底层，但如今，冲锋衣却华丽转身成为时尚代表。不过，对于广大北京市民尤其是打工人而言，时尚不如实用，否则黑色羽绒服也不会被赐名“海淀区服”，而且与清一色的黑色羽绒服相比，冲锋衣已经足够丰富多彩。

　　从户外走向街头的这几年，冲锋衣品牌的竞争格局也在发生微妙的变化。长期以来，冲锋衣的品牌“鄙视链”是户外爱好者之间津津乐道的话题。在网上流传的诸多“鄙视链”版本中，具有先发优势的外国品牌往往占据了金字塔顶端位置，国产品牌则在塔底或塔腰努力爬坡中。《2025中国户外服饰市场分析报告》指出，国内户外服饰品牌竞争格局呈现“哑铃型”结构，国际品牌占据高端、国内品牌深耕中端并积极向上。国际高端专业品牌、国际大众户外品牌和国内品牌构成了国内市场的三大阵营。

　　虽说能成为所谓的“北京市服”是由于冲锋衣的功能性，但可以发现，当冲锋衣的使用场景逐渐日常化，更多其他的因素也开始影响品牌的市场热度和销量。有报告指出，年轻上班族购买冲锋衣分关键决策要素前三名分别为：场景、外观颜值、明星代言。工艺科技反而是他们最不关注的要素。另一报告的数据也显示，2024年消费者购买冲锋衣的核心动机是“赠送亲友”，而2025年“明星代言”占比飙升至61.3%，这一数据在2024年只有1.2%。